不能读取jquery

新气象 新内容 新业态 助推长宁消费零售升级

发布日期:2017-09-08访问量:信息来源:解放日报字号:[]

时尚消费新体验,欢乐购物在长宁

“魅力虹桥 乐享生活”——2017上海购物节长宁活动将于9月8日至10月8日在长宁区主要商圈、商业街和各大商场举行。本届购物节长宁活动由“潮流时尚汇”“寰宇世界风”“玩乐体验秀”“惠享畅购季”四大板块组成,共推出41项各具特色的主题活动。

购物节长宁活动将围绕虹桥商圈和中山公园商圈市级商业中心,以创新探索、跨界联动、体验互动、便民利民为宗旨寻求革新,多角度展现长宁商业的新气象、新内容、新业态。以转型升级为动力充分活跃区域消费市场,突出长宁商业的“时尚、国际、创新、惠民”特色,助推长宁商业繁荣向上。

中山公园商圈的龙之梦购物公园和长宁来福士广场在提升购物环境、优化购物体验的基础上推出各类特色活动。其中,龙之梦购物公园将推出马来西亚亚航旅游文化推介会和GU品牌周年庆,一街之隔的长宁来福士广场将举办“潮流品牌&独立设计师联名艺术展”为商场积累人气。苏宁电器长宁路店和国美两家旗舰级门店都将完成升级,消费者可以现场体验最新产品,感受科技带来的生活品质提升。

虹桥商圈商场云集。虹桥南丰城推出的“萌趣趣环游世界”主题活动以活泼可爱的“萌趣趣”和五国微缩景观吸引大量粉丝和亲子家庭。尚嘉中心以“尚嘉衣橱”为主题推出时尚走秀,同时举办题为“Travel Beyond”摄影展,将时尚和经典进行融合。金虹桥商场开展演出季活动,表演形式涵盖音乐剧、舞蹈表演等,通过现场演出让顾客沉浸式体验艺术氛围。高岛屋百货将推出“NIPPON TECHNOLOGY”机器人展示,为购物节增添来自日本的科技内涵。百盛优客城市广场、虹桥友谊商城、汇金百货虹桥店将通过周年庆、购物季等形式回馈消费者。

除两大商圈之外,纷繁精彩的商业营销活动在长宁各处都有迹可循。长宁路88号的KiNG88将在购物节第一天迎来开业庆典,开业后商场将陆续推出游艺、创意集市活动。百联西郊购物中心推出的“幻想音乐节”将卡通形象和音乐会进行结合,为顾客带来视觉和听觉的双重享受。愚园路生活美学街区的特色门店推出香水调配、玻璃艺术体验、鸡尾酒调制等私人定制服务,为顾客带来别样的手工制作之旅。

跳出“房东思维”引导消费生活方式升级

近年来,每逢大型商业体开幕,实体商业开始回暖就不断成为人们猜测的话题。

数据的“回答”无疑最为客观。今年1至6月,长宁区社会消费品零售总额达153.18亿元,同比增长4.8%。据市商业信息中心统计,仅6月和7月,虹桥商圈增速就分别达到14.5%和12.6%,中山公园商圈增速也分别达到10.0%和6.5%。各大主要商场中,今年1至7月,尚嘉中心和虹桥南丰城销售额增长均达到约30%。龙之梦购物中心用绿化等对商场环境进行了全面提升,升级为龙之梦购物公园,在1至7月也保持了销售额近10%的增长。去年以来人气逐渐攀升的百盛优客城市广场和高岛屋百货则继续稳步提升,销售额分别增长16%和13%。

此外,今年元旦、春节和“五一”小长假期间,长宁区主要商业企业销售增速分别为21.27%、29.98%和25.15%,其中春节和“五一”的销售增速均位列上海中心城区首位。

纵观2016年长宁区域内各级商圈销售表现,在两大市级商圈中,除了拥有龙之梦、玫瑰坊、巴黎春天的中山公园商圈,新兴的虹桥商圈在去年的数据表现也颇为亮眼。以去年12月为例,商圈单月销售额同比增长18.5%,一举超越上海中心城区诸多老牌商圈。长宁区引导虹桥南丰城、尚嘉中心、龙之梦购物中心等差异经营,进行品牌营销,各家商场的主题营销起了关键作用。

主打奢侈品零售的尚嘉中心,去年12月和今年1月销售额分别同比增长21.38%和51.05%。商场方面表示,除了高端零售业消费趋势回暖,商场本身也根据自身定位,在提供服务上多花心思。比如,鼓励国际知名品牌把优秀的店经理、销售人员调来尚嘉中心店,提供与恒隆广场、国金中心“零差别”的高端服务。服务品质的提升和长宁紧邻长三角的区位优势,为尚嘉中心带来了上海西部松江、青浦等地以及周边城市的消费者,以及实实在在的消费流。今年1月,商场营业额较去年同期增长51%,奢侈品销售比去年同期增加81%。

与尚嘉中心一街之隔的虹桥南丰城,从开业初期相对较低的日均客流,发展到如今日均3万人次、全年超千万人次的客流,锁定儿童和亲子消费的主题营销是关键。商场负责人告诉记者,海绵宝宝主题展、迪士尼冰雪奇缘奇幻之旅、芝麻街欢乐中国秀、迪士尼疯狂动物城等主题活动吸引住了儿童客流,也稳稳吸引住儿童身后的家庭消费者。目前,商场日常客流停留平均在2小时以上,大型活动期间客流滞留时长最高达4小时,去年全年客流增长达40%。

今年以来,长宁区各级商圈发展势头不断加快。目前,区商务委已协助盒马鲜生KiNG88店顺利开业。长宁来福士广场一期今年4月开业以来,商场商业面积达12万平方米,业态涵盖潮流购物、珍品超市、顶级影院等。推动愚园路ART愚园生活美学街区的调整,今年邮局EMS计划打造成共享式品牌集成店,原航天居民楼一楼打造成艺术家设计工作室,工人文化宫拟打造成多功能小剧场,筹备启动武夷路的调整改造,为新华路的调整做好前期准备。高岛屋百货与艺术礼品博物馆搭建合作平台,今年2月上海艺术礼品博物馆高岛屋艺术空间在高岛屋5楼正式开馆,艺术商圈正在紧锣密鼓地落实中。

长宁区商务委相关负责人表示,大型综合性商业体两位数增长显示,消费市场对实体商业的需求仍旧强劲,关键是各大商业体如何跳出只管收租金的“房东思维”,真正开始研究消费者需求,从而适应消费市场的变化。

引入优质“外脑”运营高品质商业综合体

虹桥商圈是近年来长宁区乃至整个上海市发展势头最为迅猛的商圈之一。整个商圈东到中山西路、西至芙蓉江路、南起黄金城道,北至玉屏南路和天山支路,占地3.15平方公里。商业业态集中分布在娄山关路、遵义路和天山路、仙霞路——两“纵”、两“横”构成的“井”字形核心区域。

为了应对快速变化的消费环境,长宁区积极引入优质商业运营公司进行商场日常管理,商场则努力引入知名企业和知名品牌,提升商圈能级,形成消费能级的聚合蜕变。

家庭亲子消费成新主流

今年8月18日至10月8日,日本殿堂级玩偶品牌Monchhichi萌趣趣将入驻备受追捧的亲子新地标——虹桥南丰城,带领现场的大朋友和小朋友们一同环游全球,体验世界五国的人文与时尚风情。

虹桥南丰城总经理张逸女士表示:“自开业以来,虹桥南丰城始终坚持为广大消费者带来充满愉悦的购物环境与体验。‘萌趣趣环游世界’主题活动,将进一步诠释虹桥南丰城的品牌精髓。正如我们的品牌宣言‘虹桥南丰城,一家一城一世界’所描述的那样,消费者将在此感受到家一般的温暖,享受跨越空间与时间的全新体验,进而领略世界的无限美好。”

虹桥南丰城还在商场南区中庭加入“萌趣趣环游世界”主题活动。设计精致的五国微景观将带领消费者们前往世界的不同角落。如“英国馆”的萌趣趣英伦巴士将展示各种大小的萌趣趣。“日本馆”设有萌趣趣拍摄站,消费者可与亲密的另一半一起,拍摄萌趣趣幸福大头贴,记录这一充满欢乐与爱的时刻。“意大利馆”的萌趣趣滑水项目和“美国西部馆”的西部射击项目最受欢迎,“荷兰馆”的“木鞋DIY”活动则能让每位消费者设计打造自己专属的荷兰木鞋作品。

张逸介绍,作为上海浦西亲子娱乐新地标,也是南丰集团打造的首个主题体验式购物中心,虹桥南丰城云集了200余家知名国际化商户,商场长度达200米的露天美食餐吧街“丰尚街”,以及集攀岩墙和篮球场一体的运动公园“丰尚园”和设于商场顶层的天空农场“丰尚小农庄”均已成为虹桥南丰城深受老百姓欢迎的地标。

邀消费者参与浸入式高端时尚体验

9月22日,上海商业综合体新地标尚嘉中心(L’Avenue)将携手两位法国著名摄影师Corinne Mercadier和Kourtney Roy,为《The Journey》摄影艺术展拉开帷幕。9月22日至24日期间,尚嘉中心也将携手12家时尚品牌,在商场LG1中庭开启为期三天的“尚嘉衣橱”时尚秀。两种艺术形式的碰撞,通过形式各异的视觉表达方式,将为市民游客带来丰繁多样的色彩与惊喜。此次摄影展将于9月22日至11月5日在尚嘉中心LG1层持续面向公众开放。

9月22日至24日的“尚嘉衣橱”Fashion Show,将打破传统时装秀的局限性,向更广泛的人群开放,让每个前来休闲购物的消费者置身于华丽梦幻的时装发布会现场。尚嘉中心希望凭借丰厚的文化艺术底蕴,令奢华不仅流于表面,而是内外兼具地打造充满法式韵味的高端生活场所,“尚嘉衣橱”项目将使整个商场化身开放的浸入式时尚秀场,启迪消费者的时尚生活灵感。

自2016年下半年起,尚嘉中心开始一系列的改革,不仅对商场外观和配置进行全面升级,引入更多优质的高端时尚、人气餐饮及生活服务类品牌,如CK underwear、潮流科技运动品牌ZE极速运动站、GU cycle、网红面包咖啡店Pain Chaud、家居生活馆Rehome、新加坡著名海鲜品牌JUMBO SEAFOOD珍宝海鲜、朵颐轩、潮民香港点心专卖店、香氛品牌Welton London等,通过这一系列的变化,为顾客营造更好的体验式消费氛围。

搭建中外文化交流新桥梁

2017年正值中日邦交正常化45周年,上海高岛屋也已在沪开业四周年。为此,商场特别策划了创造未来美好生活的高岛屋“四元素”,即“Nippon”(日本)、“Technology”(科技)、“Brilliant”(智慧之光)”和“Life”(生活)。通过四个元素的排列组合,激发出高岛屋更多多彩的特色,为消费者提供层出不穷的生活方式提案。

9月13日开始,为期两周的“科技让生活更美好——安川机器人展”将携手日本安川电机为顾客展现机器人为人类生活与文明进步相促进的成果展示。9月27日至10月10日的“西游东瀛——京剧文化交流展”将邀请京剧猴戏代表人物严庆谷老师带着“猴戏”登录高端商业体。

今年中秋、国庆双节齐聚,高岛屋特别企划了“假日嘉年华”,10月1日至8日期间,商场3F活动区将献上来自上海木偶剧团等专业团队精心策划的木偶剧和手偶剧,包括大朋友和小朋友们熟知的《白雪公主》、《小狼卢卡斯》、《疯狂外星人》等经典名剧将再次演绎。

高岛屋将“以人为本”的经营理念贯穿始终,在开业四周年庆典之际,商场将以领先的未来科技意识、智慧之光理念,为更多上海消费者带来幸福感。

生活美学激发商业新灵感

ART愚园生活美学街区位于长宁区愚园路路段,东起江苏路西讫定西路。这条上海西区的著名马路现在集聚了“艺术生活化、生活艺术化”的跨界融合特色商业,是专注营造文化、艺术、时尚、商业和社区氛围的城市更新案例。在这里,消费者不仅能发现充满奇思妙想的创意品牌、精萃混搭的人文书店、悠游闲适的美食酒廊,还有天马行空的各类艺术项目。

2017年9月8日至10月8日上海购物节期间,愚园路(江苏路至定西路路段)系列活动将在不同店内开展,串联不同主题内容,联合20余家店铺共同参与,将愚园路体验式复合型的商业特色充分展示给消费者。除购物消费优惠折扣外,以色列蛋糕烘焙、手工吉他制作、香水调配、玻璃艺术体验、插花创作、以及鸡尾酒调制等各主题工作坊将是此次活动的体验亮点,另将上演艺术灯光秀、草坪音乐会、时装秀等文化艺术活动提升购物节氛围,每周五晚还将在愚园路1208号“Long Time No Read好久不读”书店举办小型主题音乐表演,也将为此次活动凝聚人气,吸引更多消费者聚集愚园路。

在新一轮上海城市更新背景下,ART愚园生活美学街区重启了上海尘封已久的故园旧梦,将缔造向往美好生活的新路奇缘。

2017上海购物节长宁重点活动

龙之梦购物公园:“玩出界 乐无限”——魔都最IN购物节,全上海最多扭蛋机+最嗨高空VR 体验

9月8日—10月8日

长宁来福士:潮流新体验——草坪区互动装置+创意集市;钟楼区艺术展

9月8日—10月8日

长宁区愚园路:发现世界的方式——玩转ART愚园:夏日市集、work shop体验活动

9月8日—10月8日

尚嘉中心:《尚嘉衣橱》fashion show &《Travel Beyond》摄影展

9月22日—11月5日

高岛屋百货:西游东瀛——京剧猴戏代表人物严庆谷带来京剧文化展品

9月27日—10月10日

虹桥南丰城:萌趣趣主题活动;现场5国微景观和各类游戏互动营造环游世界的主题场景

8月18日—10月8日

KiNG88购物中心开业盛典

9月8日

金虹桥商场:金秋欢乐购

8月31日—10月29日

百联西郊购物中心:幻想音乐节

8月26日—9月16日

新闻推荐

进入新闻频道 >

点击排行